塔斯汀告赢“李鬼”塔诗汀，获赔500万！

2026年1月14日，上海市闵行区人民法院认定，广州金莎品牌运营有限公司旗下“塔诗汀”品牌构成对福州塔斯汀餐饮管理有限公司注册商标专用权的侵犯，判决其立即停止侵权行为，并全额支持塔斯汀提出的500万元赔偿诉求。这场持续一年的“真假汉堡战”，以正牌的完胜落下帷幕，也给整个餐饮连锁行业敲响了警钟。

像素级模仿

闵行法院的判决书显示，被告方在经营过程中存在多项违法行为。其不仅使用与塔斯汀高度近似的商标标识，还在店铺装潢、广告宣传、加盟招商等环节实施混淆行为，导致消费者产生误认。由于一些门店的模仿甚至达到像素级，普通消费者除非特别留意，否则根本无法分辨。

值得注意的是，“塔诗汀”通过主张与塔斯汀中国汉堡存在商业关系，从而欺骗消费者和加盟商。澎湃新闻记者获得的一份聊天记录显示，“塔诗汀”明确跟消费者表示，“我们跟福建塔斯汀同根同源，供应链、厨师、运营团队都是一样的。”甚至直接编造称：“塔斯汀一个股东开创了第二代‘塔诗汀’。”同时，“塔诗汀”在运营上也异常大胆，直接甚至刻意将一些门店开在塔斯汀对面或者隔壁，毫不避讳。

被告品牌“塔诗汀”的招商手册显示，其签约门店数量达1300家。法院认定，“塔诗汀”已通过商标侵权行为获利，仅2023年，其收取的加盟费就接近400万元。除此之外，“塔诗汀”通过抖音平台出售产品金额超过680万元。

值得注意的是，“塔诗汀”品牌背后的运营公司此前曾被处罚。据中国质量新闻网报道，2024年，“塔诗汀”的品牌运营方广州金莎品牌运营有限公司因违反《商业特许经营管理条例》，被广州市市场监督管理局罚没431.2万元。

2012年塔斯汀品牌诞生，首店落户南昌。最初主营披萨，但多年经营始终未见起色。2019年转型汉堡品类后，通过“中国汉堡”的差异化定位实现快速扩张。截至2025年11月底，塔斯汀在营门店数达11124家。

正所谓树大招风，随着品牌知名度和市场份额的提升，塔斯汀逐渐成为山寨者的目标。 面对“李鬼”的恶意攀附，塔斯汀没有选择妥协，而是从2025年1月正式提起诉讼，历经取证、庭审等多个环节，耗时一年终于拿到了胜诉判决。

知识产权小结

塔斯汀案折射出餐饮行业普遍面临的困境：头部品牌快速崛起后，往往成为“山寨”重灾区。从茶颜悦色、蜜雪冰城到塔斯汀，几乎每个爆红品牌都经历过被模仿、被“贴牌”的阶段。

要解决这一乱象，正牌企业必须要行动起来，做好市场监测，一旦发现有侵权行为，应果断采取法律措施维护自身合法权益！只有加强侵权监测和维权管理，才能有效避免品牌的正面形象被损害。

在品牌保护与市场秩序维护的道路上，司法判决正在发挥越来越重要的作用。本案塔斯汀的胜诉，无疑给行业注入了一剂“强心针”。这给侵权者以警示，任何妄图“走捷径”的山寨者，侵权必担责，投机取巧终究不是长久之计。