商标不仅是企业“无形胜有形”的核心资产，是区分商品与服务来源的关键标志，更是企业品牌建设与长远发展的重要支撑。从法律维度定义，商标是生产经营活动中用于识别商品或服务来源的专用标志。然而在实践中，由于部分个人及企业对商标法律知识的认知不足，在商标申请、使用、管理等环节易陷入误区，进而引发法律风险。以下将系统解析商标使用中的九大常见误区：
TM标记的核心作用是“声明该标志作为商标使用”，我国现行法律对TM标记的使用未作强制性管理规定——只要经营者意图告知他人某标志为其商标，无论该标志是否已提交注册申请，均可使用 TM。而®标记是“注册商标专用权”的法定标识，仅能用于已核准注册的商标，且需严格对应核定的商标图样与商品/服务类别。若实际使用的商标图样与注册图样不一致，或使用范围超出核定类别，滥用®标记可能面临市场监管部门的行政处罚。
我国商标注册遵循《类似商品和服务区分表》，共涵盖45个大类（商品类34个、服务类11个）。若他人已在某一或某几类商品/服务上注册某商标，其他主体仅需规避“相同或类似商品/服务类别”，仍可在未被注册的其他类别申请该商标（驰名商标因受跨类保护，除外）。
误区3：误认为注册商标的使用范围可自主决定，不受限制
《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）明确规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”这意味着：
注册商标并非在所有商品/服务类别中均受保护，仅能使用于已核准注册的类别范围内；不得擅自将注册商标使用于未注册类别（即使标注为 “注册商标”），此类行为不仅无法获得法律保护，还可能因侵犯他人已注册的同类商标权而承担法律责任。
误区4：误认为已使用多年且具有一定知名度的注册商标，其图案无法更改
若企业希望保留原有商标名称，仅更换配套图形，无需放弃原商标权益——可就“原有名称+新图形”的组合向商标局重新提交注册申请，经审查核准后，即可合法使用新的图文组合商标。原注册商标的专用权不受新申请的影响（需确保原商标在有效期内且规范使用）。
误区5：误认为取得商标注册证后，商标专用权可永久归属自身
商标专用权并非 “终身享有”，其存续需满足法定条件：
有效期限制：注册商标的有效期为10年，有效期满未办理续展手续的，商标专用权自动终止；
使用要求：无正当理由连续三年不使用注册商标的，任何单位或个人可向商标局申请撤销该商标；
规范使用：不按核定图样、类别使用商标，可能导致商标专用权被削弱甚至丧失。一旦商标专用权终止，该商标将不再受法律保护，任何符合条件的主体均可申请注册。
商标注册人需与被许可人签订书面商标使用许可合同，并监督被许可人使用商标的商品质量；被许可人需保证商品质量符合约定标准；
许可人需在许可合同有效期内，向商标局提交备案材料（载明许可人、被许可人、许可期限、许可使用的商品 / 服务范围等信息），完成备案手续。未备案的许可合同，可能影响许可效力的对抗性。
误区7：误认为企业名称、地址变更后，无需办理商标变更手续
商标注册信息（名称、地址等）需与企业实际信息保持一致——若企业名称或地址发生变更，必须及时向商标局申请办理商标变更手续。若未办理变更，仍以原注册信息使用商标，可能导致以下风险：
商标局的官方通知（如续展提醒、异议答辩通知等）无法送达，进而错失权利维护时机；发生商标纠纷时，因主体信息不一致，可能导致自身合法权益难以举证主张。
彩色商标申请可自主选择是否指定颜色：若申请时明确指定颜色，后续使用该注册商标时必须严格遵循核定的颜色方案，不得随意更改；若以黑白图样提交申请（即不指定颜色），后续使用时可根据实际需求灵活搭配颜色，且法律保护范围涵盖所有颜色组合，适用性更广。
误区9：误认为受让的商标被宣告无效后，必然可向原商标注册人主张赔偿
注册商标被宣告无效后，在法律层面视为 “自始不存在”，但该宣告的追溯力受以下限制：对已履行的商标转让合同、商标使用许可合同，人民法院已执行完毕的商标侵权案件判决/裁定/调解书，市场监管部门已执行完毕的商标侵权案件处理决定，原则上不具有追溯力；仅当原商标注册人存在“恶意”（如明知商标存在瑕疵仍转让），且该恶意行为给受让人造成实际损失时，受让人方可主张赔偿；若原注册人无恶意，则受让人无权要求赔偿。
商标是企业与消费者建立信任的核心纽带，其权益保护直接关系企业品牌价值的稳定。鉴于商标注册与使用环节的风险点较多，企业需主动学习商标法律知识，提前识别并规避上述误区，通过规范申请、合规使用、及时维护，切实保障自身商标权益，为品牌长远发展筑牢基础。
首页
咨询
业务